'אני מרגישה שיצאתי מהרחם יזמית,' אומרת שילא ורנדו בצחוק. אז כאשר ורנארדו התאהב ביין, היא ראתה הזדמנויות לתמוך בתעשיית היין תוך שהיא הופכת גם למשפיעה על מדיה חברתית וליצור מקום בטוח לנשים שחורות ללמוד על יין.
בהתבסס על ריצ'מונד, וירג'יניה, ורנדו אומרת שהיא התחילה לחשוק בקהילה כשעבדה באמריקה התאגידית. 'מעולם לא הרגשתי שיש לי מעגל, אתה יודע, אנשים שקיבלו אותי.' בעשור האחרון היא הייתה מאמנת עסקית עצמאית ובשנת 2016 היא הקימה Black Girls Wine (BGW), פלטפורמה של נשים שחורות להתחבר ולעסוק באהבה משותפת ליין, כולל מופע מקוון שבועי פופולרי בשם Wine Down Live, אותו מארח ורנדו. בשנת 2019 הקימה את אגודת היין השחור בנות (BGWS), קבוצה לחברים בלבד עם מאות חברים ופרקים בכל רחבי הארץ.
ורנאדו שוחח עם העורכת הבכירה מריאן וורובייץ על האופן שבו קיבלה השראה להשקת הקבוצה וכיצד תעשיית היין יכולה להגיע טוב יותר לנשים צבעוניות.
צופה יין: כיצד התחילו BGW ו- BGWS וכיצד הם התפתחו?
שיילה ורנדו: נכנסתי לתעשיית היין מתוך רצון ליצור קהילה - איפשהו שבו נשים יוכלו להתכנס ולשתות יין יחד ולהרגיש בנוח. אף אחד מחבריי לא עסק ביין כמו שהייתי. הייתי הולך לאירועי היין האלה והייתי כמו אחד מחמישה אנשים שחורים שמסתובב בים של כולם. הייתי כמו שצריך להיות קהילה סביב זה, כדי שגם אנחנו נרגיש בנוח.
זו תמיד הייתה התוכנית שלי שהתחילה בשנת 2016 והתבטאה בשנת 2019 עם ה- BGWS. בשנתיים הראשונות אירחתי אירועי יין ועשיתי חוויות. בשנת 2019 יצרתי את Retreat Wine Girls יין - אירוע שנתי וזה עבר ממש טוב.
החברה הייתה אמורה להציע אירועים פנים אל פנים. כבר התכוונתי לעשות חברות וירטואלית, כי אני כן מכיר בכך שיש כמה מקומות שבהם לא הגיוני שיהיה פרק - אולי אין לך הרבה גישה ליקבים או ליין. COVID-19, מותק, האיץ את זה! [צוחק]. אז עכשיו זה עולם אחר של יצירת חוויות מקוונות - שיתוף פעולה עם ייננים ואנשי מקצוע בתחום היין כדי לספק חוויות אלה באופן מקוון, כך שחברינו עדיין מקבלים את ערכם, עדיין מקבלים גישה.
ככל שהארגון ממשיך לצמוח, אני מבין שעלי להוסיף עוד. זה היה חלק מהנה במסע. בסדר, אנחנו לא יכולים לעשות נסיעה אחת לנאפה, אולי אנחנו צריכים לעשות ארבעה כי יש לנו כל כך הרבה אנשים. זה מרגש!
אני בחברותא. אני באלפא קאפה אלפא, החברה השחורה הראשונה שנוסדה אי פעם. אני יודע כמה זה היה אינטנסיבי - הסודיות וההתרגשות שבדבר, אבל ברגע שאתה נמצא בזה, זו אחות כזו. זה מספק חיבור ומערכת יחסים מיידית, וכך אני רוצה שה- BGWS ירגישו.
WS: האם יש לך תחושה איפה החברים שלך נמצאים בארץ?
SV: הייתי חכם ושאלתי את השאלה הזו [צוחק]. כולם נגמרים! וכשאני אומר הכל, מדובר בהרבה אנשים שיהיו חייבים להיות וירטואליים - כי כרגע אין לנו שם פרקים. אני באמת מתרגש. הפרק באטלנטה שלנו הוא הגדול ביותר. אבל אנחנו צריכים יותר אנשים בערים נוספות.
רצועת הכסף ב- COVID-19 לעסק שלי היא שהיא אילצה אותי לזוז ולפעול במהירות. מכיוון שעשיתי זאת, זה ייתן לי הזדמנות לספק את המרחב הזה. יש לנו הרבה שותפים.
WS: ככל שאתה שותף, האם אתה עובד עם יקבים בבעלות שחורה?
SV: אני עובד עם כל היקבים. אני עובד עם כולם. אני יודע שייצור יין הוא עסק קטן. כאשר תציעו לחברי החברה הנחה, תרשמו כשותפים, נציג את היינות שלכם, וחברינו יוכלו לחנות אתכם. והעניין הוא שחברינו מאוד אוהבים יין. הנשים האלה, הן קונות.
המטרה שלי היא לתמוך בתעשייה בצורה כזו. אם אנחנו הולכים לקנות יין, בואו נקנה יינות מאנשים שעובדים איתנו.
WS: האם הדברים התפתחו בכלל? כשאתה הולך לאירועי יין אתה רואה יותר אנשים צבעוניים?
SV: אל.
זה מצחיק, פשוט הלכתי ל [פסטיבל יין] ולכל האנשים השחורים שם - זיהיתי אותם. זה היינו כולנו אולי 10. היו שם מאות אנשים. זה עדיין ככה.
דבר אחד שאני חושב ש- BGW עושה הוא שהוא פותח את הדלת כדי לגרום לאנשים אפילו להרגיש יותר בנוח לשאול שאלות נוספות על יין. היסטורית, אפילו לא הציעו לנו יין. אם נחזור לימי העבדות, הציעו לנו את שאריות השאריות מארוחת הערב - היין לא נכלל בזה. אני חושב שמה ש- BGW עושה הוא לפתוח את השיחה לאנשים. אפילו לגרום לאנשים להתעניין ביין, ובתעשייה, ויכולים לשאול שאלות.
ובכל זאת, לעתים קרובות כל כך, אנשים אפילו לא משווקים לאנשים שחורים.
WS: האם זה ירגיש מסביר פנים אם השיווק היה מכיל יותר?
SV: בהחלט! דבר אחד שאני שומע אנשים אומרים כל הזמן הוא שאני אוהב את [חשבונות המדיה החברתית] שלך כי אני זוכה לראות נשים שחורות ויפות יוקרות שותות יין. כי אם אתה מחפש בגוגל 'נשים ששותות יין' אתה אפילו לא מקבל שום נשים שחורות.
WS: איך יכול להיות שתקשורת היין תהיה מסבירת פנים יותר?
SV: אני חושב שזה בסך הכל להיות כוללני - לא רק בפרסום שלך. אם מישהו מבצע פרסום, שאל: 'מדוע אין אנשים שחורים בתמונה זו?' אך מעבר לכך היו מכילים וקחו בחשבון את אורח החיים. אולי אני באמת אוהב יין, אבל גדלתי להקשיב, נניח ג'אז ובלוז. אולי עם כתיבה עם ספין ג'אז, בלוז ויין. מרקוס ג'ונסון הוא מוזיקאי ג'אז שיש לו יין משלו. הוא יצר את היין שלו כי הקהל שלו היה בעיקר נשים. כשהכל התפתח, הוא עושה הרבה אירועי ג'אז ויין. אבל אתה לא רואה את זה לכל היותר יקבים. בדרך כלל זו מוזיקה שלא שמעתי עליה בחיים.
זה מגיע: יין הוא אורח חיים. אבל כשאתה לוקח בחשבון אורח חיים של יין עם אדם, אתה צריך להסתכל על כל מי שהם, ואיך יין משחק חלק בחיים שלהם. אני חושב שחשוב לספר עוד מהסיפור הזה. מכיוון שכל כך הרבה זמן, כל מה שראינו היסטורית זה זה מה שקורה רק בחלק אחד של הענף.
מה שאתה רוצה לעשות הוא לספר את הסיפור איך זה נראה כשאנשים צבעוניים משלבים יין בחוויית החיים שלהם
WS: שמעתי מכמה חובבי יין שחור שכאשר הם נכנסים לחנות יין ההנחה היא שהם אוהבים רק יין מתוק.
SV: כל הזמן.
WS: האם יש לך תגובות טובות לכך?
SV: אני פשוט רוצה לשאול שאלות. 'אה, אתה יודע איך זה עשוי? תוכל לספר לי עוד?' ואז כשהם מגיבים ואני מזכיר שהייתי ביקב לאחרונה - אני אוהב להגיב ולספר סיפור ואז אני רואה את ה'אהה '. אל תניח שמכיוון שאני שחור אני אוהב רק יין מתוק.
הנושא הגדול ביותר הוא: כיצד יכולים חיכם של עמים שחורים להתפתח אם [יין מתוק] הוא כל מה שאי פעם מציעים להם?
אני חושב שכולנו מתחילים לעשות את העבודה, ואני חושב שזה דבר מעניין שאנשים תמיד שואלים אותי: ובכן, יין בנות שחורות, מה גרם לך להתחיל בזה? והשאלה שלי בחזרה היא: כשאתה נכנס לחנות יין, האם אי פעם אתה רואה אנשים שחורים על הקיר? האם אי פעם אתה רואה אותם במודעות? מתי בפעם האחרונה נסעת לפסטיבל יין? לא ראית שם יותר מ -20 אנשים שחורים. לא אכפת לי שהיו 500 איש - אתה אף פעם לא רואה יותר מ -20.
וזה בגלל שהוא לא משווק. אני אף פעם לא רואה שום דבר על פסטיבלי יין ב מַהוּת אוֹ הָבְנֶה מגזין. איך אדע ללכת? כי זה מה שאני קורא. יש כל כך הרבה שקעים דיגיטליים - אני אף פעם לא רואה מודעות ליינות על אלה. שוב, איך אדע?
WS: האם אתה מרגיש שרשימות היקבים בבעלות שחורה שמסתובבות מועילות?
SV: אני כן חושב שזה מועיל, כי אני חושב שאנשים פשוט לא יודעים. ואני לא חושב שאנשים חושבים על זה. בתוכנית שלי אתמול בערב הצגתי כמה עסקים שחורים, ובכל חודש אני הולך לעשות פרק עסקי בבעלות שחורה.
אם לא הייתי מספר לאנשים על כך, איך אנשים היו יודעים? אני חושב שהרשימות באמת חשובות כי עכשיו אנחנו מתחילים לגלות עוד אנשים.
כמה זמן לוקח להיות סומלייה מאסטר
WS: עוד משהו שאתה יכול לחשוב עליו שתעשיית היין יכולה לעשות כדי לשפר?
SV: אני חושב שזה פשוט ממש חשוב שנתחיל לחשוב מי ליד השולחן, ומי חלק מהשיחה כשמשלחים הזמנות. אם אתה מזמין חמישה אנשים שנראים כמוך, הזמין חמישה אנשים שנראים כמוני.
אתה יכול להזמין חמישה אנשים שנראים כמוך, ואף אחד מהם לא הולך להיות זהה. ואותו הדבר יקרה כשאתה מזמין חמישה אנשים שנראים כמוני. הדבר החשוב הוא לוודא שיש איזון בשיחה, איזון בסיפור הסיפורים, איזון בחוויות שאנו חולקים, ומה אנו מציעים.
WS: מה אתה שותה בימים אלה?
SV: שתיתי הרבה רוזה. לאחרונה היה לי זינפנדל נהדר, אז עכשיו יש לי עוד שלוש או ארבע לנסות בשבוע הבא. זה יכול להיות האדום החביב עלי. הטעם שלי הוא יותר ביינות קליפורניה. אני אוהב גם פינו טוב של אורגון.
WS: עוד משהו שאתה רוצה שנדע על BGW או BGWS?
SV: אנחנו קהילה מסבירת פנים. כן, החברה נוצרה עבור נשים שחורות. אבל אנחנו נהנים מכולם. אני תמיד מוכן ופתוח לעבוד עם כל אנשי המקצוע והיינות היין. אני אוהב לשתף סיפורים. ואני יודע שזה משהו שהקהל שלי מאוד נהנה ממנו.
זה בסדר - אם יש לך סיפור לספר, בוא לדבר איתי. אנחנו לא שותים כאן רק יין שחור ... אנחנו פשוט שותים יין!