מעבר של פעם בדור באחת מחברות היין הגדולות בעולם הפך רשמי בחודש מרץ, כאשר ססקיה דה רוטשילד הפך ליו'ר ארגון דומנס ברונס דה רוטשילד (לפיט) . רוטשילד, בת 31, היא בתו של הברון אריק דה רוטשילד, והרוטשילד הנקבה הראשונה שרצה לפיט במשך 150 השנים שהיו בבעלותה של משפחת רוטשילד. החברה צמחה באופן משמעותי בשישה דורות, כאשר מרבית ההתרחבות הובילה הברון אריק במהלך כהונתו בת 44 השנים.
בראיון ממושך עם צופה יין , היו'ר החדש הבהיר כי אין בכוונתה לנוח על זרי הדפנה של לפיט. היא רוצה לשפר את המותגים האחרים של החברה. והיא מרגישה שלפיט חייבת לחדש גם אם היא הולכת לבנות דור חדש של מעריצים.
גדל עם לפיט
רוטשילד הצטרפה רשמית ל- DBR לפני שנתיים, אך זיכרונותיה מלפיט ושאר אחוזות היין עמוקים. בילדותה, בילתה עם משפחתה בסופי שבוע בלפיט, הרגישה קשר עמוק לפעילות האחוזה. ״הייתי מאוד קשור למקום הזה מאז שהייתי קטן. הייתי מגיע לכאן ותמיד מרגיש בנוח עם הקבוצות ועם הטבע ', אמר רוטשילד צופה יין במהלך ראיון בצמיחה הראשונה. 'הייתי נתקל במרתף ורואה אנשים עובדים ואיך הם מבצעים את עבודתם, מכירים את כל התהליכים שעושים להכנת בקבוק יין. למדתי לרכוב על אופניים שם, למדתי לנהוג ברכב. '
מאוחר יותר עבדה בעבודות קיץ בכרמים בשאטו ל'בנגיל בפומרול בשם בדוי - רק המנהל ידע את זהותה. 'בעיני, לפיט הוא הבית שלי, אבל ל'בנגיל חשוב מאוד בלבי. למדתי שם את הצד הטכני יותר של ייצור יין, 'אמרה.
לאחר הלימודים עבדה ככתבת במשרד ניו יורק טיימס במערב אפריקה, אך היא שמרה על קשר. 'במשך 10 שנים הגעתי ללפיט לצורך מיזוג,' אמרה. 'בעיניי זה החלק החשוב ביותר בידיעה איך בנויה לפיט, כי אתה באמת מבין איך כל עלילה מבטאת את עצמה ואיך החלטנו לשלב בינהם.'
לפני שנתיים אביה אמר לה שהוא צריך שהיא תהיה נוכחת יותר. 'אמרתי,' אם אני אהיה נוכח יותר, אני אהיה נוכח לגמרי. אני לא אוהב לעשות דברים באמצע הדרך. ' היא עזבה את עבודתה והצטרפה ל- DBR Lafite במשרה מלאה כיו'ר משותף עם אביה. (יש לה שני אחים, אבל אף אחד מהם לא עובד ביין.)
יותר מסתם צמיחה ראשונה
כעת היא עומדת בראש פורטפוליו מרשים של מותגים, כולל שאטו לאפיט ו דוהרט-מילון בפוילאק, Rieussec בסאוטרן ו הבשורה בפומרול. מחוץ לבורדו, הבעלים של המשרד Domaine d'Aussières בלנגדוק, לוס ווסקוס כרם בצ'ילה ו יקבים יקרים בארגנטינה.
הדרך הטובה ביותר להגיש יין אדום
הם מחזיקים גם בשני מותגי בורדו גדולים, לג'נדה וסאגה, שנוצרו בשנת 1995 על ידי הברון אריק והמנכ'ל והנשיא לשעבר של DBR, כריסטוף סאלין. צוות DBR שמח מאוד עם ביצועי המותגים הללו, במיוחד בסין, אך ססקיה וז'אן-גיום פרטס, המנכ'ל והנשיא החדש של החברה, מרגישים שהיינות חסרים זהות מותגית חזקה. 'זו הייתה הרפתקה יזמית גדולה - עכשיו עלינו לבנות את הסיפור שמאחוריה,' אמר רוטשילד.
'בשנתיים האחרונות אני מתמקד במוצר, בהגדרת המוצר ובארכיטקטורת המותגים שיש לנו', אמר רוטשילד, שזכה בנוסף לתואר שני במדעים בניהול בבית הספר העסקי היוקרתי HEC בצרפת. לתואר עיתונאות מאוניברסיטת קולומביה בניו יורק. ״כל הנכסים צריכים לעמוד על הרגליים. יש לנו לוגו שאומר לפיט, אבל זה לא יכול להיות הסיפור היחיד שאנחנו מספרים. לפיט הוא לפיט. אתה לא יכול למשוך יותר מדי מלפיט כדי למכור דברים אחרים. '
כאן נכנס פראטס. בעבר ניהל צמיחה שנייה שאטו קוס-ד'אורנל אבל לאחרונה ביליתי חמש שנים עומד בראש חטיבת היין של לואי ויטון מואט-הנסי (LVMH), המחזיקה ב -15 אחוזות בשמונה מדינות. מומחיותו בשיווק, מכירה והפצה של מותגי משקאות יוקרתיים משתלבת בקפידה בחזונו של רוטשילד באורווה DBR Lafite.
'לכל מותגי היוקרה בעולם יש מסר פשוט מאוד להבין,' אמר פראטס. אתה אמור להיות מסוגל לתאר את ה- DNA של בית קניות בצורה מאוד פשוטה שכולם יבינו ויזכרו מיד. זה מה שאנחנו צריכים לעשות - לא עבור לפיט - אלא עבור האחרים [היינות]. '
לחשוב קדימה
הם גם בוחנים כיצד הצעירים של דה רוטשילד יכולים לעזור להם להתחבר לדור חדש של שותי יין משובח. מכשול אחד ביכולתם להעביר את האותנטיות של היין שלהם הוא ההצלחה של לפיט ככלי השקעה. העולם שם לב היום כאשר הם פרסמו את החוזים העתידיים שלהם לשנת 2017 במחיר של 517 דולר לבקבוק, לשעבר נגיוס, באותו שבוע שאר הצמיחה הראשונה פרסמו את מחיריהם. (היין נמכר במחיר ממוצע של 583 דולר לבקבוק אצל קמעונאים מובילים בארה'ב במעקב צופה יין .)
'המחיר עולה, המחיר יורד ... זה מאוד מסוכן,' אמר פראטס. אתה מוריד מהנחשקות של המוצר. איפה הקסם שמאחוריו? אתה מוריד מהצרכן שזה מוצר אמיתי מגפנים '.
הבעיה במעמד ההשקעה של בורדו היא שהוא מסיר חלק מהרומנטיקה של יין נהדר. 'אני רוצה שאנשים יקנו בקבוק לפיט כי זה גורם להם לחלום,' אמר רוטשילד. 'לא בגלל שזה סמל סטטוס שיש על השולחן בקבוק לפיט, אלא בגלל האופן שבו אנחנו מכינים את היין כל כך נהדר.'