העלייה המדהימה של המותג Meiomi של ג'ו וגנר הפתיעה אותו כמו כולם. הוא פיתח את היין כדי לתפוס גל התלהבות מפינו נואר באמריקה המרכזית. אבל הוא גם ניצל את הגל הזה במלואו, הכין יין יוצא מן הכלל במחיר טוב ושמר על איכות כשהוא גדל על ידי בניית מערכות יחסים עם ענבים ברחבי קליפורניה.
וגנר הודיע היום כי הסכים למכור את התווית הצומחת במהירות לענקי המשקאות Constellation Brands תמורת 315 מיליון דולר . העסקה צפויה להיסגר באוגוסט.
וגנר, בן 33, החל לפתח את מיאומי בשנת 2006 כשעוד עבד כיינן בקיימוס, היקב שבראשו עמד אביו צ'אק, והוקם על ידי סבו צ'רלי. מיאומי צמח מבל גלוס, פרויקט קטן של פינו נואר על שם סבתו, לורנה בל גלוס, שהתמקד בפינו נוארס המיועד לכרם.
הוואגנרס הפכו את בל גלוס למותג עצמאי בעקבות הסרט משנת 2004 הַצִידָה , להיט קופות בלתי צפוי שעזר לעורר פריחה במכירות פינו נואר בתקופה שרק חובבי יין רציניים הכירו את הענב. 'לאף אחד לא היה אכפת מפינו נואר [לפני כן הַצִידָה ], 'ואגנר, 33, אמר בראיון צופה יין יום רביעי. 'לאחר שחרורו, כל ההימורים בוטלו ולא יכולת לעשות מספיק פינו. [זה] שינה את הדינמיקה של הענף עבור פינו נואר. '
לפתע הענב היה מבוקש מאוד. אך כאשר המיתון פגע, יצר וגנר יין במחיר נמוך יותר שמקורו בכרמים מרובים, בתקווה להסב יותר תשומת לב לבל גלוס. מיאומי היא מילה הוואפית של וופו ל'חוף ', על פי וגנר. הוואפו היו ילידים שחיו במה שנאפה כיום לפני שהספרדים הגיעו.
בתחילה היה מיאומי חלק מקו בל גלוס, אך ככל שהיין זכה לפופולריות, וגנר נזקק ליותר מקורות ענבים, והוא הפריד את מיומי למותג משלו, והשיג ענבים מכרמי החוף בסנטה ברברה, מונטריי וסונומה.
בשנת 2010 מכרה מיאומי 90 אלף תיקים. בשנה שעברה הוא הגיע ל -550,000 מקרים, ואגנר אומר כי המותג, שנמכר בסכום של כ -25 דולר לבקבוק, נמצא בקצב מכירה של יותר מ -700,000 מקרים בשנת 2015. מיאומי היא בערך 97% פינו נואר, עם כמויות קטנות של ענבים אחרים, כולל ריזלינג, גוורצטרמינר, שרדונה וגרנאש, תלוי ביין.
כמו קיימוס קברנה, גם מיאומי השיגה רמה גבוהה של איכות ועקביות. המפתח להצלחתו, אמר וגנר, היה למצוא כרמים מובילים. 'יש מאבק מתמיד לשמור על העקביות ברמה גבוהה זו', אמר וגנר. 'אם אין לך עקביות אתה לא יכול לנצח את ליבם של חובבי היין.'
וגנר מזכה את הקשרים האישיים שפיתח עם מגדלים המכבדים את עסקי היין של משפחתו. 'כמו כל דבר בענף היין, זה מסתכם במערכות יחסים', אמר. 'כשאנשים שומעים על מה שאנחנו עושים ואיך אנחנו עושים את זה, המילה מתפשטת. מגדלים מעוניינים. אנחנו משלמים דולר עליון ', הוסיף, בטווח של 2,800 עד 3,500 דולר לטון,' ואנחנו משלמים בזמן. '
כל אחת מהכישורים החוףיים מוסיפה משהו לתערובת Meiomi, אך ברור שמונטריי 'נותנת לך את הכסף הגדול ביותר'. מכיוון שזה אזור מבודד ולא מכה תיירותית, פחות כורמים התמקדו בכרמיו.
כחלק מהעסקה עם קונסטליישן, וגנר יישאר מזוהה עם מיאומי בשני הבצירים הבאים, והוא מצפה שהמותג ימשיך לצמוח, כל עוד איכות הענבים תישאר גבוהה ומתקני הייצור יהיו זמינים.
למרות שהיה קשה להיפרד ממיאומי, המכירה תיצור שפע של הזדמנויות עבור החברה של וגנר, Copper Cane Wines & Provisions, חברת יין ומוצרי יוקרה שבסיסה בנאפה. 'העסקה הזו לא אופיינית מבחינתי,' אמר. 'אנחנו לא עוסקים בבניית ומכירה של מותגים.'
Copper Cane הוקם על ידי ג'ו וגנר באמצעות הנדיבות והתמיכה של אביו צ'אק. בעוד שצמיחתו של מיאומי והתמקדותו של ג'ו בחברה שלו לעיתים מתחים את היחסים עם אביו, 'אנחנו באותו דף', אמר ג'ו. בין צ'אק לשלושת ילדיו, ואגנרס מחזיקים גם בקיימוס, קונונדרום, מר סוליי ואממולו.
ג'ו מקווה שקני נחושת יספקו בסיס דומה לילדיו שלו. יש לו שישה מהם, בגילאי 18 חודשים עד תשע.